勘や経験則ではなく、心理学のエビデンスをもとに、バズるコンテンツを生み出そう

10万PV以上見られた記事を振り返り、「バズ記事」の再現性について検討する。

１次ネットワーク（直接の知り合い）

２次ネットワーク（友達の友達）

３次ネットワーク（友達の友達の友達）

まで、影響を及ぼせば、「十分な社会的影響力を持っている」という事ができます。

実際、近年では、メッセージがあからさまな物語には、間接的なメッセージがそれとなく込められた物語ほどの説得力がないことが、研究で明らかにされている。

コミュニケーション学者のマイケル・ダールストロムが米国科学アカデミー紀要で述べたように、「ナラティブによる説得を阻害するとわかっているいくつかの要因の一つは、説得の意図が露わになり、聴き手が操られまいという反応をする場合である

昔々、アーネスト・ヘミングウェイが友人たちとレストランにいた。彼は酔った勢いで、自分の筆力をもってすれば小説1冊分の力をたった6語に込められる、と豪語した。

 

友人たちは鼻で笑い、できないほうに一人10ドルずつ賭けるよと言った。

すると文豪はナプキンに六つの単語を無造作に書いて、テーブルを囲む面々に回覧させた。

 

各人はナプキンを一目見るや、渋い顔をして隣に回していった。そして全員が財布を出し、ヘミングウェイに10ドルを渡した。ナプキンに書かれていたのは次の6語だ。

 

For sale : baby shoes, never worn.（売ります：ベビー靴、未使用。）

 

ほとんどの人はこの小さな物語を初めて読んだとき、一瞬とまどう。「えっ？　どういうこと？」。そして心の中で合点する。「ああ……」。

 

心の中で悲劇が展開する。これから生まれてくる待望の我が子のためにベビー靴を買い求める（裕福ではない）夫婦。赤ちゃんの誕生。そして死。希望が砕け散り、悲嘆に変わる。

ディーン&デルーカの｢エコバッグ｣が爆発的ヒットになった3つの理由（プレジデントオンライン）

 

「なんかいいな」の提案で爆発的に売れたトートバッグ

 

いわゆる「エコバッグ」の走りと言われるようになったディーン＆デルーカのロゴ入りトートバッグですが、実のところ、僕たちが「エコバッグ」と称して売ったことは、今まで一度もありません。

 

ニューヨークでは90年代からエコをテーマにしたムーブメントが始まり、一般的になりつつありましたが、僕らは環境問題を意識しながらも、あくまでライフスタイルとして、お客さまが「いいな」「かわいいな」と身近に感じていただけるよう提案しました。だから、特別な仕掛けやプロモーションを打つこともしなかった。それが、これほど「爆発」しようとは、思ってもみませんでした。

 

トートバッグがブレイクした理由のひとつには、SNSの影響があったと思います。当時はmixiが流行していて、少し後になると日本でもフェイスブックの利用が広がるようになりました。

SNSで瞬く間に拡散。アイスバケツチャレンジにみるバイラルへの対応とそのリスク

今回ブームとなった“アイスバケツチャレンジ”とは、筋萎縮性側索硬化症（以下、ALS）という難病に関する支援を目的に、多くの人々に参加してもらうことにより認知度の向上と寄付を募るものだ。

 

アイスバケツチャレンジに指名された人は、24時間以内に氷水をかぶった動画を公開するか、ALS協会に寄付をするかの選択を迫られ（※アイスバケツにチャレンジしたうえで寄付をしてもよい）、さらに次のチャレンジャー3名を指名するというルールだ。

 

このアイスバケツチャレンジは、YouTubeやFacebook、TwitterなどのSNSを通じて瞬く間にブームとなり、約1ヶ月間で世界中から40億円以上の寄付金が集まったとも報じられている。