【ノウハウを一挙公開】オウンドメディアリクルーティングとは　成果を出すために企業がやるべきことは？

ホームページと求人の基礎知識

地方の経営者や自治体の担当者が自社のホームページを活用して効果的に求人を行うことは、地域ブランドやローカルビジネスを全国へ広げる大きな機会となります。ホームページとは、自社の情報をインターネット上で公開し、商品やサービスを多くの人に向けて発信できる場です。また、求人とは人材を募集し雇用するための手段を指します。ホームページ制作やホームページ運用、ホームページ集客、ホームページSEOなどの施策を組み合わせて求人情報を発信することで、限られた人材や予算でも最大限の成果を上げやすくなり、地方創生や地域活性化に寄与します。

例えば、岡山県のハローワーク笠岡では、国家資格を持つ専門職員によるキャリア相談や応募書類の作成支援、面接対策など、地元で活躍したい人材をサポートする制度が整っています（参考*1）。千葉県では、内職として自宅で作業を行う求人情報を県のホームページで提供し、家内労働法に基づく適正な労働環境を整備しています（参考*2）。それぞれの地域が抱える課題を踏まえ、ニーズに合わせてホームページで求人情報を公開し、効率的な求人募集を行うことが現代の地方経営者にとって重要です。応募窓口や面接方法、求人条件などの情報を明記し、応募者にとって分かりやすい求人内容を心がけることが求められます。

 

生成AIを活用した地方創生の新潮流

近年は生成AIを活用することで、ホームページに掲載する文章やデザイン案、求人票や求人広告の文面などを効率的に作成する動きが高まっています。これにより少人数のチームでも短時間で質の高いコンテンツを生み出せるようになりました。生成AIの特長は、蓄積されたデータをもとにパターンを学習し、さまざまな案を容易に生み出せる点です。そのため地方創生を進める中小企業や自治体でも、時間や人件費を最小限に抑えながら情報発信を行いやすくなっています。

鹿児島県では、ホームページを通じた就職情報の提供と合わせて、合同説明会やスキルアップ支援など多角的な地域の労働力育成が行われています（参考*3）。滋賀県では、家内労働法を遵守した内職の制度整備により、住民が柔軟に働ける環境づくりが進められています（参考*4）。これらの活動は、生成AIの力を組み合わせることで、広範囲の求職者に効果的に求人情報を届け、雇用のミスマッチを減らす可能性が高まります。

 

地域ビジネスのマーケティング実践例

ホームページと求人を連動させる際には、地域ならではの特性を活かしたマーケティングが大切です。例えば、地元の農産物をアピールする企業であれば、その魅力や製造過程、地域の風土をホームページで伝えることが鍵となります。同時に、求人情報においては、地方の働きやすさや独自の福利厚生、求人条件などを具体的に記載することで、都市部との差別化を図ることができます。

鹿児島市を管轄するハローワークかごしまでは、高齢者や障害者、外国人など多様な層に向けた求人サービスを提供し、オンラインでの職業相談や応募管理など、求人サービスのオンライン化を積極的に進めています（参考*5）。また、統計分野の求人を専門に取り扱うサイトでは、オンラインで求人情報の投稿や修正が可能となり、データ解析に強い人材や企業を結びつける工夫がなされています（参考*6）。こうした取り組みは、限られた市場の中でも効率的にターゲットを絞り、応募者が求める仕事や企業とスムーズにマッチングを実現する方法の一つです。

 

ホームページ制作の手法と運用ポイント

ホームページ制作を検討する際は、まず目的を明確にすることが重要です。商品やサービスの紹介に加え、どの程度の頻度で求人情報を更新するかといった運営方針を決めておくと、制作段階から必要なページ構成が見えてきます。ホームページデザインやレイアウトは一度作ったきりではなく、ホームページ集客やSEOの観点からも、集客データを見ながら定期的にリニューアルする必要があります。

青森県のある学院では、職業安定法に基づき学生への職業紹介を無料で実施しており、求人票や自己申告書の提出など、法令に則った適正な求人受付体制を整えています（参考*7）。また、アメリカ・カリフォルニア州のトゥオルミン郡では、全職種と給与一覧を公式サイトで公開し、応募者が正確な情報を得られる環境を整備しています（参考*8）。こうした情報開示が広がることで求職者の不安が減り、地域企業の魅力の再発見にもつながります。ホームページでの求人情報更新は、企業サイトを「生きたメディア」として保つためにも大切です。更新作業に生成AIを組み合わせれば、記事やバナー画像などを素早く差し替えられ、閲覧者の興味を絶やさない工夫が可能です。

 

効率的な求人情報発信と応募対策

限られた予算の中で多くの応募を集めたい場合は、自社のホームページだけでなく、求人サイトや求人媒体など各種プラットフォームを活用するのも有効です。応募者が増えるほど採用効率が上がる場合が多く、求人情報の見せ方や求人掲載方法を最適化することで、より多様な人材を取り込むことができます。例えば、海外とも取引がある企業では外国語対応の求人票や応募フォームを設置するなど、ホームページ上で多言語対応を進めると、コミュニケーションを取りやすい環境が整います。

応募システムのセキュリティ面にも注意が必要です。日本のある応募システムでは、スマートフォンを除く携帯電話からの応募受付を終了し、郵送での応募書類受け付けを推奨する運用が開始されています（参考*9）。アメリカ・アリゾナ州のマリコパ郡では、退役軍人や配偶者を優先する雇用施策や、オンライン手続きの簡素化など、応募フローの最適化とセキュリティ対策が進められています（参考*10）。これらの事例から、応募フローの最適化とセキュリティ対策が、地方企業にとってもグローバル化の一歩となることが分かります。

 

多彩な業界と自治体連携の可能性

ホームページによる求人は、自治体や公共機関との連携を強化する手段にもなります。アメリカ・テキサス州のデントン郡では、オンラインで求人を管理し、応募履歴を個人専用のアカウントで更新できる仕組みを整えています（参考*11）。カリフォルニア州のプラサー郡では、従業員の福利厚生や試験結果の開示をオンラインで行い、申し込みから採用までをシンプルに仕組み化しています（参考*12）。

こうした自治体のオンライン化は、地域のキーマン同士の情報交換を円滑にしやすいメリットがあります。企業が自治体のホームページに求人情報を掲載すると、地域での認知度が高まるだけでなく、公共事業や地域プロジェクトへの参画の機会を得やすくなります。さらに生成AIとの組み合わせで、自治体の公式サイトが更新されるたびに自動で企業情報を連携させるなど、効率的かつ持続的なコミュニケーション体制を築くことも視野に入ります。距離的な制約がある地域でも、オンラインツールによる協力体制は、有能な人材の確保と円滑な事業運営を支える有力な手段となります。

 

さらに広がる地方創生の未来

今後、生成AIの発達やインターネット通信環境の向上に伴い、地方創生を志す企業や個人が挑戦できる分野はますます増えていくでしょう。ホームページでの求人に限らず、オンラインでの営業活動や遠隔対応のサポート、デジタルツールを組み合わせた共同制作など、多様な働き方が一般化する可能性が高まります。大切なのは、最新のテクノロジーを取り入れつつも、地域の価値を丁寧に伝えていくことです。

これまでに紹介した事例はいずれも、地域ならではの強みを前面に押し出したり、行政や教育機関と連携することで多様な人材を動員したりする好例です。人口減少や若者の都市流出などの課題が深刻化する現在だからこそ、最新ツールの活用と地元の良さを融合させた戦略が、持続的な地方活性化の鍵となります。ホームページと求人戦略を中心とする新たなマーケティング施策を実行に移し、より多くの人材を地元に呼び込みながら、長期的な経済成長につなげていくことが期待されます。

 

監修者

倉増 京平（くらまし きょうへい）

ティネクト株式会社 取締役 / 株式会社ライフ＆ワーク 代表取締役 / 一般社団法人インディペンデント・プロデューサーズ・ギルド 代表理事

顧客企業のデジタル領域におけるマーケティングサポートを長く手掛ける。新たなビジネスモデルの創出と事業展開に注力し、コンテンツマーケティングの分野で深い知見と経験を積む。

コロナ以降、地方企業のマーケティング支援を数多く手掛け、デジタル・トランスフォーメーションを促進する役割を果たす。2023年以降、生成AIをマーケティングの現場で実践的に活用する機会を増やし、AIとマーケティングの融合による新たな価値創造に挑戦している。

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