地方企業の情報発信の重要性
地方企業が自社の特徴を丁寧に伝える情報発信は、地域経済を豊かにする一助となります。消費者や投資家への認知度を高めるだけでなく、外部からの協力や新しいネットワークを得るきっかけにもなります。地域の魅力を内外に拡大するための有効な手段です。
インターネットやSNS、パンフレットなど、多様なメディアを複合的に活用することで、幅広い層に企業情報を届けやすくなります。地元の伝統技術や名産品を国内外に向けて発信する流れは、産業振興や地域ブランドの確立につながり、若年層の就業機会を高めることにも寄与します。
また、海外からの視点が入りやすくなる点も大きなメリットです。地方企業が独自の強みを発信することで、遠方の投資家や事業パートナーが興味を持ちやすくなります。新しい協業の方法を探りやすくなり、拠点拡大や商品開発のアイデアが生まれる機会が増えます。中国地方のように多種多様な企業や団体が集積する地域では、建設業や卸売業、情報通信業、製造業など幅広い業種が共存し、地元ならではの価値を生み出しやすい土壌があります（参考*1）。相互に刺激を与える動きが進み、多面的な成長を促します。
生成AIがもたらす地方企業の成長機会
文章や画像を自動生成するAI技術が進歩し、マーケティングや営業活動を効率化させる手段として活用され始めています。大量のデータをもとに分析を行い、プロモーション素材の作成やターゲット選定を短時間で行うことができます。限られた人材を補完する存在として注目されています。
地方企業がSNSキャンペーンやウェブ広告を展開する場面でも、生成AIはデザイン案やキャッチコピーの候補をいくつも提示します。消費者の反応を早期に比較検討しながら修正できる点が魅力です。新鮮なアイデアを形にする速度が上がり、業務をスピーディに進める余力が生まれます。
また、文章翻訳機能の精度向上により、国内だけでなく海外へ情報発信する場面でも活用しやすくなっています。英語や中国語などへローカライズしたコンテンツを作成できるため、海外市場への訴求力が高まります。生成AIを活用した取り組みが地理的制約を乗り越えた販路拡大へつながると考えられます。
産業振興に役立つ地元企業紹介パンフレット
地域に拠点を構える企業をまとめた冊子は、産業振興や地域経済の活性化に関心を持つ層にとって欠かせない情報源です。製造業やサービス業、IT関連などの特徴を一覧で比較できるため、就職や転職を考える人にも有益です。地域企業の存在を可視化する意義が大きいといえます。
鳥取県倉吉市では、地元企業約100社を紹介するパンフレット「知られざる地元企業の魅力ガイド（製造業編＆全業種編）」を電子書籍として公開し、既存の90社に加えて新たに10社を掲載しました。パソコンやスマートフォン、タブレットで閲覧でき、学校や家庭での利用も推奨されています（参考*2）。
若年層や移住を検討する人々が地域企業を知る機会を得て、地域活性化や雇用促進に近づくと考えられます。遠隔地からでも詳細情報を確認できるため、助成金や各種制度との連携も模索しやすくなります。多面的な業種を紹介することで、新たな技術交流や共同開発の可能性が広がります。
企業版ふるさと納税が生む連携と支援
企業が自治体に寄附する仕組みを活用して、地方創生や産業振興の加速が見込まれています。地方企業だけでなく、都市部の企業も自治体が実施する地域プロジェクトに参加しやすくなり、新たな協力関係が生まれやすい状況です。
企業版ふるさと納税は、法人税から最大約6割の税額控除が受けられる制度で、寄附時に経済的対価を得ることは認められず、本社所在自治体への寄附は対象外ですが、10万円以上から支援を送ることができます。社会貢献と事業拡大を同時に実現したい企業にとって魅力的な手段です。
茨城県小美玉市では「子育て支援」「働く環境の創造」などの事業への寄附を集め、企業からの協力を得ています。寄附企業は自治体のホームページなどでも紹介され、企業PRにもつながっています（参考*3）。こうした取り組みが助成制度と結びつき、自治体と企業が継続的に関係を深める流れが広がっています。
デジタル技術が地域課題を変える可能性
交通や防災など、各地の自治体が抱える課題に対してデジタル技術への期待が高まっています。オンライン健康相談や自動運転バスによる移動手段の確保など、多様な事例が実用化に向けて動いています。住民に合わせた柔軟な支援を展開できる点が注目されています。
北海道では広大な面積と少子高齢化の同時進行に対応するため、充電式電池の検知技術やドローンによる省力化を視野に入れています。デジタルソリューションを活用した課題解決策を官民で募り、地域の日常を支える方法を模索しています（参考*4）。
こうした取り組みは地域経済の発展だけでなく、住民の暮らしの質を高める意味も持ちます。自動化やAI技術を整備することで、情報発信に必要な人的リソースを異なる分野に振り向けられます。農林水産業や観光事業とも連動させやすくなり、より広域での発展を目指す後押しになります。
インフラ維持管理と暮らしの安全を支える取り組み
橋や下水道管など、長期間にわたって利用されてきたインフラの老朽化は避けづらい課題です。自治体は限られた予算と人員をやりくりしながら、効率的に点検と補修を進める必要があります。老朽化が深刻化すると、日常生活への影響が大きくなる可能性があります。
公営住宅についても同様で、住民の多様なニーズに応じた維持管理が求められています。技術職員の不足が課題となる自治体では、民間事業者への包括契約を利用して、下水道管路などの維持管理を行う事例が出ています。千葉県柏市の手法を他の自治体が学ぶ動きも見られます。
大日本ダイヤコンサルタントと三井住友トラスト基礎研究所は橋梁を中心とした維持管理スキームを提示し、TOPPANデジタルは河川や道路の監視にIoT機器を用いて災害発生前の対策を支援しています。予報データを組み合わせることでリスク管理を強化し、住民の安全を高める方向へ向かっています（参考*5）。
情報発信戦略を支え合う連携の未来
地方企業が外部の協力を得て新しい商品やサービスを考案するうえで、地域内外の団体との連携が欠かせません。行政や企業、大学などが役割を分担し、AIやICTなどの先進技術を取り入れながら実践していく環境も整いやすくなっています。
オウンドメディアを通じて地域の強みを伝えるとともに、SNSを介して若年層になじみやすい情報発信を目指す流れが広がっています。募集テーマを拡散する際に動画や画像を使う動きも広がり、ローカルブランドの認知向上が期待されます。多面的なアプローチを行うことで、より柔軟な企業成長が見込まれます。
生成AIの導入と地元ネットワークの連携が進むほど、幅広い企業や個人との出会いが増えると考えられます。地域経済を底上げするだけでなく、観光や雇用分野にも波及効果が見込めるため、総合的な情報発信戦略がより重視されるでしょう。
地域企業による情報発信は、自社の認知度向上と地域経済の活性化が結びつきやすい動きです。自治体や商工会、教育機関と連絡を取り合い、メディア戦略や助成方針を共有する枠組みが強まるほど、複数の事業者が協力し合う循環が生まれます。新しい技術の導入や地域資源の組み合わせを通じて、さらなる広がりが期待できます。
監修者
倉増 京平（くらまし きょうへい）
ティネクト株式会社 取締役 / 株式会社ライフ＆ワーク 代表取締役 / 一般社団法人インディペンデント・プロデューサーズ・ギルド 代表理事
顧客企業のデジタル領域におけるマーケティングサポートを長く手掛ける。新たなビジネスモデルの創出と事業展開に注力し、コンテンツマーケティングの分野で深い知見と経験を積む。
コロナ以降、地方企業のマーケティング支援を数多く手掛け、デジタル・トランスフォーメーションを促進する役割を果たす。2023年以降、生成AIをマーケティングの現場で実践的に活用する機会を増やし、AIとマーケティングの融合による新たな価値創造に挑戦している。