初心者必見！SEOキーワードの活用法とは？

SEO対策とは？SEOキーワードの基本概念と選定のポイント

SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Googleなどの検索エンジンで自社サイトを上位表示させ、オーガニック検索からの流入や売上を増やすための施策です。SEOキーワードとは、検索エンジン利用者が入力する語句を指し、情報収集や購買判断などの意図を持つ検索者と出会うための言葉です。

企業のマーケティング活動では、この言葉を正しく選び、上位表示を狙うことが課題となりやすいです。特に競合が激しい商材の場合、幅広く調べられる言葉や購買意欲の高い言葉まで幅を広げ、さまざまな段階の利用者に合わせた形で対策することが求められます。

キーワード選定の際は、検索回数の多さだけでなく、購買や問い合わせにつながりやすいかを重視することが重要です。リスト作成の際は、Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールで検索量を調べ、ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードまで分類すると発見しやすくなります。

複数のキーワードを扱う場合はメディアの方針と合っているか、競合の強さをどう分析するかという観点が欠かせません（参考*1）。

初心者ならば、上位表示の難易度が低いロングテールキーワードから担当しやすいです。アクセス獲得だけを目的に検索回数の多い言葉を選ぶと、結果としてユーザーが求める具体的な情報を届けにくくなるケースも想定されます。自社の強みや製品の特徴を掘り下げながら、潜在的な需要を探ることがポイントです（参考*2）。

選んだ言葉を活かしてページ構成を組み立てる際は、利用者の検索意図に応える説明や具体例を盛り込むことが重要です。情報がふんだんに盛り込まれたコンテンツを届けるために、あらかじめメインとサブの両面からキーワードを整理しておくやり方が適しています。

 

効率を上げるSEOキーワードリサーチの方法

検索エンジン最適化では、対策したいキーワードの軸が正しく設定されているかで成果の出方が変わります。

まずペルソナ設定を通じて、どの段階にいるユーザーが検索をしているかを考えると、優先度を決めやすいといわれています。顧客の疑問を繰り返し観察し、その背景にある動機や潜在的悩みを洗い出す流れが大切です。

GoogleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのSEOツールを使い、検索数の推移や関連テーマの派生を把握すると、更新の知見を積み重ねることにつながります。

ここでは、漠然とした言葉ではなく、購入直前のユーザーが使う語句から順に対策する手順が効率的とされています（参考*3）。

選定が終わったら、キーワードごとの優先順位を決定します。どれだけ表示回数が見込めるかだけでなく、自社商品の特徴と相性が良いかどうかも検討課題です。

すべてを対策しようとすると運用が複雑化しがちなため、自社の役立つ情報や信頼性が高い領域から順番に取り組む進行が合っています。上位表示を狙うより前に、記事制作の目的や読者がどのようなデータを知りたいかを意識すると成果が向上すると考えられます（参考*4）。

リサーチの段階で活用できる生成AIも増えており、検索想定語句の類義語や関連情報をスピーディーに抽出してくれるケースがあります。それを使い、短時間で幅広い言葉を選別し、自社の方針に適したものをまとめる工程が、現在のマーケティング担当者にとって大きな魅力となっています。

 

生成AIを活用したコンテンツ制作とSEO対策の実際

キーワードを決めたあとに行うコンテンツ制作では、生成AIが執筆をサポートする参考例が増えています。

予約受付や問い合わせ対応に特化した機能を含め、限られた人員で豊富な記事を作る助けになる可能性があります。

SEOの観点では、選定したキーワードを使った見出しを生成AIに渡すと、関連性のある文脈を自動抽出しやすいといわれています。

メインテーマに合うサブトピック案を提案させ、自社独自の情報と結びつけることで、読み手の興味を具体化しやすいです（参考*5）。

ただし、すべてを機械任せにすると、用語の解釈の誤りや文脈のねじれが生じる危険があります。実務では、生成AIが提示する情報を監修する役割など、人間のチェック機能を噛ませることが求められます。

この点は、アルゴリズムだけが決めるわけではなく、文章の分かりやすさや正確さを担保するための工程です（参考*6）。

最終段階では、ユーザーが抱える疑問点や解決へのプロセスが鮮明に示されているかを再点検します。この手法を徹底することで、検索エンジンだけでなく人間の視点も踏まえた、理解されやすいコンテンツを生み出しやすくなります。

 

デジタル施策を加速させる具体事例と導入時の注意点

広告に依存しすぎると運用コストが高止まりし、予算面で困る場面があります。

コンテンツ制作に生成AIを取り入れつつSEOキーワードを上手に設定すれば、自然検索による流入が見込まれ、集客をより安定させられる可能性があります。関係者が少人数でも、AIによる下調べやタイトル案作成によって記事量産をカバーできると指摘されています（参考*7）。

進め方としては、まず既存メディアを点検し、過去の記事が更新しやすい領域かどうかを見極めます。すでにアクセス数が高いものはキーワードを見直し、見出しや本文の流れを整理するだけで、有用な記事へと変わることもあります。

ランディングページ（LP）を設置し、そこで生成AIを活用した訪問者対応を実装する企業も徐々に増えています。問い合わせから資料請求・購買に進む導線をAIがガイドすれば、人的リソースの負担削減につながります。こうした試みは、導入の敷居が下がっており、実際に稼働できるまでのスピードが高いといわれます（参考*8）。

成功に導くうえでは、部門リーダーが計画段階から全体像を把握し、生成AI活用部分とSEO対策の連携ポイントを見極める習慣づけが促されています。

内容の整合性が取れていれば、社内調整がスムーズになり、閲覧者にとって利用しやすいサイトの印象にも影響が生まれると考えられます。

 

SEO対策と生成AI活用時のリスクと安全策

生成AIとSEOキーワード対策を同時に進めるときは、より正確な手順管理が必要です。

検索アルゴリズムが定期的に更新される背景もあり、過剰なキーワードの詰め込みや不自然なリンク配置は逆効果の懸念があります。社会的信用を高めるには、機械ではカバーしきれない情報のチェックや専門家の意見が求められます（参考*9）。

情報の正誤確認や引用内容の精査を怠ると、コンテンツに対する評価が下がり、問い合わせや成約数が伸び悩む場合があります。事実に基づいた説明を成立させるために、閲覧者の関心が高い領域へ正しいデータを提供できるように準備する必要があります。

また、AIのアウトプットをそのまま使いすぎると、自社の独自性を伝えにくくなる可能性があります。提供価値を強めるには、担当者が言葉や事例を吟味し、社内のナレッジを盛り込むことが効果を高める助けになります。ユーザーが期待している具体的で信頼できる情報なのかどうかを常に確認する姿勢が不可欠です。

 

キーワード戦略と生成AIの拡張性

今後のマーケティング施策では、キーワード選定の視点と生成AIの応用力が結びつくようになってくると考えられます。選んだキーワードの目的や購買段階を整理し、それを文章化する部分をAIが補助する形です。ユーザーの検索数だけでなく、実際の問い合わせや成約につながるキーワードへの集中度を高める考え方が鍵となる可能性があります（参考*10）。

AIが生成する文章は、編集方針や校正の段階で調整すれば、複雑な専門領域の説明にも役立ちます。例えば高度な技術内容が含まれる商品の記事でも、キーワードと関連情報をAIが推定提示すると、下調べに要する時間を減らすことにつながります。

同時に、運営企業の信頼度を向上させるには、追加で一次情報を示す方式が取り入れられています。調査結果や自社の統計データなどをコンテンツ内で開示すると、差別化要素となります。AIの文章に肉付けをして実例を提示し、単なる概念整理だけではなく、読者の意思決定に影響を与える情報提供を行うことが考えられます。

 

まとめ：SEO対策と生成AIを活用したマーケティング導入手順

SEOキーワードと生成AIを組み合わせた施策について、実行過程を再確認すると理解が深まります。まずは自社の顧客層を明らかにし、彼らが検索で使う語句を系統立てて調査します。次に、生成AIで下調べや下書きを素早く行い、最終的には担当者の目で編集しながら記事の品質を保ちます（参考*11）。

全体像として、広告費用だけに頼らず自然検索での顧客接点を増やしたい企業は、この取り組みにより社内リソースを有効活用できる見込みがあります。特に、大量のコンテンツを短時間でリリースして見込み客への露出を高める用途にも向いている方法です。

運用開始後は、SEOツールを使ったアクセス解析やコンバージョン率（CV）計測を続けます。そこで得られたデータを更新しながら、新たな文章や追加のキーワードを選定し続ける流れとなります。自社のサービスに関心を寄せる方が増えるほど、生成AIによる活用方法も多様化する可能性があります。

実務面のフォローや専門的ノウハウの提供については、サイト運営やSEO支援に強みを持つ企業と連携する場面も想定されます。ティネクト株式会社のようなメディア運用支援やSEOの知見がある事業者のサポートを受けることで、導入から継続にかかわる工程までを整理しやすくなります。

 

監修者

楢原 一雅（ならはら かずまさ）／ティネクト株式会社 取締役
広告業界・教育業界での営業経験を経て、2014年にティネクトを共同創業。オウンドメディア「Books&Apps」を立ち上げ、月間200万PV超のメディアに成長させる。現在はBtoB企業向けに、コンテンツマーケティング支援を推進。

 

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